Das EVP Logo
In Folge einer Ausschreibung der Europäischen Volkspartei bekamen wir in 2004 den Zuschlag
ein von Grund auf neues visuelles Erscheinungsbild für die EVP zu kreieren. Hauptbestandteil des Corporate Designs war die Entwicklung
eines neuen, signifikanten Logos.
Bis zu diesem Zeitpunkt definierte sich die EVP, die größte politische Organisation in Europa, fast ausschließlich über ihre Inhalte
und Werte und nutzte ein designtechnisch ziemlich überholtes und wenig aussagekräftiges Logo (ein grünes kursives „E“ mit zwölf, in
einem Halbkreis angeordneten Sternen darüber).
Ein Logo der Werte
Das ideale Logo sollte grundsätzlich ein einzigartiges Symbol sein, das die Werte und die Philosophie eines Unternehmens, einer Partei
oder Organisation wiederspiegelt. Die Reduktion auf das Wesentliche ist dabei entscheidend. Auf unserer Suche nach solch einem
Ideogramm stießen wir auf die „Brücke“ als signifikantes und weltoffenes Symbol zur Vereinigung von Ländern mit gleichen Grundsätzen
und Wertevorstellungen. Brücken, die die EVP fortwährend zwischen den europäischen Ländern schlägt, Brücken der Demokratie, der
wirtschaftlichen Entwicklung und guten Regierungsführung, basierend auf gegenseitigem Respekt allen europäischen Ländern gegenüber.
Als eine der Triebfedern zur Erschaffung eines gemeinsamen Europas und als Symbol der Erben an ihre europäischen Gründungsväter gehörten
die 12 Sterne in ihrer klassischen Anordnung für uns selbstverständlich als Logobestandteil dazu.
Symbolik der Hausfarben Blau und Orange
Im Zusammenhang mit der Logoentwicklung schlugen wir die Einbindung von zwei neuen Farben, Blau und Orange, vor. Blau als Farbe für
Klarheit, Ratio und Verantwortlichkeit, auch in Anlehnung an das Blau des EU Zeichens, wenn auch nicht im selben Farbton – und
Orange als warmen, hellen Farbton, der in unserer abendländischen Kultur u.a. für Offenheit steht: Offenheit im Sinn von
Kommunikationsbereitschaft. Die Eingliederung der Farbe Orange stellte sich als unkompliziert heraus, da sie zu der Zeit noch
politisch unbesetzt war. Nach der Etablierung des Oranges im EVP Logo haben in den Folgejahren auch weitere Mitte-Rechts orientierte
Parteien die Farbe für sich entdeckt und in ihre Corporate Designs integriert.
Das EVP Logo mit der Brücke hatte für mehr als 10 Jahre Bestand und gewann im Laufe der Zeit und der ständigen Weiterentwicklung der
EVP als weltweit sichtbares Zeichen mehr und mehr an Gewichtung. Im Dezember 2014 wurde das Logo aus politischen Gründen durch ein
Symbol ersetzt, das sowohl die Partei wie auch die numerisch weitaus größere Fraktion im Europäischen Parlament teilen.
Ein Icon für den Kongress in Rom
Da wir zu der Zeit die verantwortliche Agentur für das allumfassende Design der EVP waren,
war es unsere Aufgabe für den damaligen Hauptjahresevent der EVP, dem EVP Kongress in Rom, ein einheitliches Look and Feel zu
entwickeln. Ein Look and Feel wird kreiert um den Wiedererkennungswert einer Veranstaltung zu steigern und sollte auf allen
visuellen Medien applizierbar sein. Es sollte eine klare, reduzierte Formsprache beinhalten und idealerweise einen Bezug zum
Veranstaltungsort herstellen.
Wir gingen einen Schritt weiter.
Auf der Suche nach einem idealen Symbol stellten wir uns die klassischen drei „W“ Fragen: was, warum und wo. Kongresse abzuhalten,
wird im Wesentlichen durch die Ziele Menschen mit gleichen Wertevorstellungen zusammenzubringen, Informationen auszutauschen und
den sozialen Zusammenhalt zwischen ihnen zu stärken, begründet. Der Veranstaltungsort war Rom, auch bekannt unter dem Namen
„Caput Mundi“ (Hauptstadt der Welt). Eine Weltstadt mit einem sagenhaften kulturellen Erbe und einer beeindruckenden Geschichte,
die sich über mehr als 2.500 Jahre erstreckt.
Eines der weltweit imposantesten Gebäude der Antike befindet sich direkt im Zentrum der Stadt, das Pantheon. Als ursprünglich allen
Göttern Roms geweihter Tempel, war das Pantheon nicht nur Gebetsstätte sondern auch ein Platz der Begegnung, ein Forum für kulturellen
Austausch, Meinungsfreiheit und Handel. Besonders beindruckend ist die kreisförmige Öffnung (Opaion) am Scheitelpunkt der Kuppel,
welche die einzige Lichtquelle im Gebäude darstellt. Dieser abstrakte Kuppelausschnitt erschien uns als Kongresslogo ideal, denn die
fünf konzentrischen Ringe aus je 28 Kassetten, die um das Opaion angeordnet sind, geben in abstrahierter Form die Sitzreihen in einem
Plenarsaal wieder.